Den svenska spritens flaggskepp – Absolut vodka, är numer varken svenskt eller det flaggskepp det fordom var. För att återta förlorade andelar på den viktiga amerikanska marknaden pratar företaget The Absolut Company idag om att ”premiumisera”. Det betyder, enligt en artikel i SvD ”att höja det upplevda värdet av produkten i konsumentens ögon”. Man vill på detta sätt återta sin forna position hos konsumenterna.
Att dra paralleller till det en gång ledande partiet i Sverige, som under ett antal år tappat mark och initiativkraft, är förstås oundvikligt. Hur ska den nye ledaren Stefan Löfven och kompani premiumisera Sveriges socialdemokratiska arbetareparti? Det kommer vi givetvis att följa med spänning.
2012