Think different
Med Steve Jobs tillbaka vid rodret bestämde sig Apple 1996 för att inte försöka döda PC:n. Istället siktade man in sig på att hylla de få som faktiskt var varumärket troget. Think different är grammatiskt felaktig (think differently ska det vara) . Det är ett klassiskt grepp som använts vid ett flertal tillfällen för att få budskapet att fastna bättre i skallen. Dessutom påminner ju Think different rätt mycket om ett annan otroligt framgångsrik strapline, nämligen VW:s klassiska ”Think small” från 60-talet. Också Volkswagen satsade på att slå vakt om de fåtal som valde att färdas i små bubblor istället för vräkiga amerikanare.
Insändare: Tom Eriksen